Брифинг
Проводим командный брифинг, изучаем ваши запросы. Обсуждаем видение ЦА, конкурентов, позиционирование продукта. Собираем ключевую информацию для общения с аудиторией.
Анализ аудитории и конкурентов
Сегментируем потребителей. Изучаем основные характеристики ЦА, выявляем ее боли и потребности. На примере пяти конкурентов изучаем их контент-маркетинг, выявляем наиболее успешные темы и слабые стороны, изучаем структуру текстов.
Изучение СМИ
Анализируем уже имеющийся контент, опубликованный в различных СМИ. Определяем виды публикаций, проводим динамику упоминаний. Делаем выводы на основе полученных данных, подготавливаем рекомендации.
Установка KPI
При планировании долгосрочной стратегии формулируем, по каким критериям будет оцениваться работа. Изучаем текущие и прогнозируем будущие показатели.
Изучение позиционирования
Самостоятельно изучаем, каким образом продукт позиционируется в имеющихся материалах. Продумываем, как можно изменить или улучшить текущее позиционирование.
Определение бюджета
Если стратегия контент-маркетинга будет реализовываться на срок от полугода, формируем бюджет с учетом особенностей инструментов, которые будут использоваться. Согласовываем его с вами.